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网易游戏：谨慎爬坡，静待下一个爆款何时来？ 唯一手游网2025-03-09

网易游戏在最新一季的财报中展现了其策略调整的紧迫性，网易创始人丁磊在财报电话会议上的发言为这一趋势定下了基调。他强调，无论是游戏项目的启动、进行还是后续开发，都必须紧密贴合市场需求，灵活增减投入，以规避风险并追求更高的确定性。

这一战略调整的背景是网易游戏近期面临的增长压力。财报数据显示，去年第四季度网易总收入为267亿元，同比下降1.4%，其中手游收入134亿元，下滑幅度更是达到了10.5%。自去年第三季度以来，网易游戏的增长势头明显放缓，曾经的爆款如《蛋仔派对》热度减退，新游戏推出又未能填补这一空缺，使得网易游戏陷入了增长困境。

面对这一挑战，丁磊选择将管理重心重新放回游戏领域，并采取更加谨慎的态度。据前网易员工透露，网易目前更倾向于稳固现有基本盘，即维护好畅销榜前100中的网易游戏，而非盲目追求新的爆款。这一策略的转变反映出网易对当前游戏市场竞争激烈、新项目成功率下降的清醒认识。

与此同时，网易也在积极探索AI技术的应用，以寻求新的增长点。通过整合DeepSeek与自研AI技术，网易已经在《蛋仔派对》中实现了AI生成游戏关卡，在《逆水寒》手游中引入了DeepSeek驱动的智能NPC等创新应用。这些尝试不仅提升了游戏体验，也为网易游戏在未来市场的竞争中增添了新的**。

然而，在手游业务下滑的同时，网易的端游业务却呈现出上扬趋势。Q4财报显示，端游部分收入同比增长了57%，占比也从去年同期的23.3%上升至34.7%。这一变化主要得益于暴雪旗下《魔兽世界》《炉石传说》等代理游戏的回归。丁磊在财报电话会议上表示，这些游戏的市场表现远好于历史上同一阶段的任何时期，为网易游戏的收入增长提供了有力支撑。

除了暴雪的回归，网易的老游戏如《梦幻西游》《阴阳师》《第五人格》等也继续发挥着稳定器的作用。尤其是《第五人格》，在过去一年中实现了翻红。这款游戏通过不断调整以适应市场，降低了入坑门槛，吸引了更多玩家。在春节档期间，网易游戏有两款挤入中国iOS端收入排名Top 10，分别是《蛋仔派对》和《第五人格》，这进一步证明了网易在稳固老项目上的成功。

尽管如此，网易仍需要直面后《蛋仔派对》时代的现实问题：下一个爆款在哪里？去年12月以来，网易新推出的《漫威争锋》和《燕云十六声》虽然获得了一定热度，但并未能完全填补《蛋仔派对》留下的空白。其中，《漫威争锋》作为一款英雄PVP团队射击端游游戏，在Steam上取得了不俗的成绩；而《燕云十六声》则因手游端门槛较高、游戏难度较大等问题，未能成为大众游戏。

尽管如此，这些新游戏的推出仍然为网易稳住了阵脚。丁磊明白，一个真正的爆款是可遇不可求的，他能做的只能是徐徐图之，通过不断调整策略、探索新技术、稳固老项目等方式，逐步走出低谷，迎接未来的挑战。